Google Ads – Kad podrška nije od pomoći
Imao sam problem s jednim oglasom u Google Ads sustavu. Pogledajte što mi je sugerirano od Googleove podrške 😊
29. svibnja 2024.
Nema komentara
Adriatic Expo 2024 - Panel o AI
Najvažniji regionalni sajam nekretnina
Jučer, 26.4. gostovao sam u završnom panelu sajma Adriatic Expo 2024 – najvažnijem mjestu susreta developera, investitora, agencija, gradova i urbanista.
Povodom međunarodnog dana intelektualnog vlasništva (koji, jel’te, pada na 26. travnja), tema jučerašnjeg panela je bila Kako je umjetna inteligencija promijenila marketing u agencijama za nekretnine.
O sajmu Adriatic Expo
Manifestacija Adriatic Expo izvrsno je opisana na stranici sajma:
“Adriatic Expo se tijekom tri godine održavanja profilirao kao najvažnija platforma za sektor nekretnina Hrvatske i šire regije. Okuplja ključne dionike i najkompletnije predstavlja cjelokupan lanac ovog tržišta. Bilo da se radi o razvoju, kupoprodaji, financiranju ili realizaciji – ovaj event objedinjuje sve.
Adriatic Expo je mjesto koje prepoznaju vodeći developeri, investitori i najvažnije agencije. Važan segment je i sudjelovanje gradova i urbanista koji upravo ovdje predstavljaju svoje aktualne i planirane razvojne projekte. Tu su i konzultanti, aktivno uključeni u razvoj nekretninskih projekata.
Izložbeni dio sadrži više od 50 izlagača, dvodnevni konferencijski program i ekskluzivni networking event. Sudionicima je osiguran kvalitetan uvid u aktualne trendove, prilika za nove poslovne kontakte te smjer i projekcije tržišta nekretnina kao podloga za buduće poslovne odluke.”
Mjesto događanja
Adriatic Expo 2024. održan je u Kristalnoj dvorani hotela Kvarner u Opatiji.
Opatija, “stara dama” hrvatskog turizma i hotel Kvarner – prvi hotel na jadranskoj obali – izvrsno su odabrani za točku susretanja ponude i potražnje regionalne industrije nekretnina
Konverzija na panelu o umjetnoj inteligenciji (AI)
Sa zadovoljstvom sam prihvatio poziv mog dugogodišnjeg prijatelja i poslovnog partnera Adriana Požarića za učestvovanjem na završnom panelu sajma.
Uz moju malenkost, na panelu su gostovali i g. Minet Musić (MM Real Estate) i Dr. Duško Radulović (Climatig). Moderatorica panela bila je poznata novinarka i voditeljica Antonija Mandić.
Ne bi bilo prikladno, a ni moguće, prenijeti ovdje sve informacije koje su iznesene na panelu. Stoga ću se zadržati na pitanjima postavljenima meni, kao predstavniku industrije digitalnog marketinga u finalnom panelu ovog prestižnog sajma.
Tematika o povezanosti AI i digitalnog marketinga
Pitanje: Koliko su kupci danas zahtjevniji nego prije 10-tak godina?
Odgovor: Promjene u svijetu kupnje nekretnina su evidentne posljednjih desetak godina. Kupci su postali znatno zahtjevniji i traže više od samo osnovnih karakteristika i cijene. Evo nekoliko razloga za tu promjenu:
Digitalna transformacija: Internet je promijenio način na koji ljudi traže i kupuju nekretnine. Kupci danas imaju pristup obilju informacija online, uključujući fotografije, virtualne ture, recenzije i druge detalje o nekretninama. To im omogućuje da detaljnije istraže svoje opcije prije donošenja odluke.
Promjene u preferencijama kupaca: Kupci su postali svjesniji svojih potreba i preferencija. Skloniji su tražiti nekretnine koje odgovaraju njihovom životnom stilu i vrijednostima, a ne samo kvadraturi i cijeni. Na primjer, mogu biti zainteresirani za energetsku učinkovitost ili lokaciju u blizini javnog prijevoza. Također, i za sadržaje kao što su teretane ili zajednički prostori za rad.
Rastući fokus na iskustvo kupovine: Kupci danas cijene iskustvo kupovine jednako kao i sam proizvod ili uslugu. Agencije za nekretnine i prodavatelji moraju pružiti pozitivno iskustvo kupcima. Ovo podrazumijeva transparentnost, brzu komunikaciju, personalizirane usluge i podršku tijekom cijelog procesa kupovine.
Povećana svijest o financijskim aspektima: Kupci su postali svjesniji financijskih aspekata kupovine nekretnina, uključujući troškove održavanja, poreze, osiguranje i troškove zajmova. Stoga, osim cijene nekretnine, oni pažljivo razmatraju i sve dodatne troškove povezane s vlasništvom nad nekretninom.
Ukratko, kupci su danas zahtjevniji nego prije desetak godina. Oni traže nekretnine koje odgovaraju njihovim životnim potrebama i preferencijama, te su svjesniji svih aspekata procesa kupovine. Stoga, agencije za nekretnine i prodavatelji moraju prilagoditi svoj pristup kako bi odgovorili na te promjene i pružili kvalitetnu uslugu.
Pitanje: Što u današnje vrijeme čini dobar oglas?
Odgovor: Dobar oglas za prodaju nekretnina danas mora biti privlačan,
informativan i prilagođen ciljanoj publici. Evo nekoliko ključnih elemenata
koji čine dobar oglas:
Profesionalne fotografije i videozapisi:
Visokokvalitetne fotografije i videozapisi nekretnine ključni su za privlačenje
pažnje potencijalnih kupaca. Oni trebaju jasno prikazati prostor, njegove
karakteristike i atraktivne detalje.
Detaljan opis nekretnine: Oglas treba sadržavati informativan i privlačan opis nekretnine koji ističe njezine ključne karakteristike, prednosti i mogućnosti. Osim osnovnih podataka poput broja soba i kvadrature, opis bi trebao obuhvatiti i informacije o lokaciji, okolini, sadržajima i potencijalnim prednostima življenja u toj nekretnini.
Virtualne ture i interaktivni doživljaji:
Korištenje virtualnih tura i interaktivnih doživljaja omogućuje potencijalnim kupcima da istraže nekretninu kao da su tamo. Ovo može značajno povećati angažman i interes kupaca.
Ciljano oglašavanje: Umjesto širokog oglašavanja koje cilja sve potencijalne kupce, agencije za nekretnine mogu koristiti alate umjetne inteligencije za ciljano oglašavanje prema specifičnim demografskim skupinama ili segmentima tržišta. To može rezultirati većom učinkovitošću oglašavanja i boljim rezultatima.
Personalizacija: Korištenje podataka o ponašanju potencijalnih kupaca može omogućiti personalizaciju oglasa kako bi bolje odgovarali njihovim potrebama i interesima. Na primjer, ako potencijalni kupac pretražuje nekretnine u određenom kvartu ili traži određene sadržaje, oglasi se mogu prilagoditi tako da istaknu relevantne informacije.
Pitanje: Kako nam u tome AI može pomoći?
Odgovor: Umjetna inteligencija može pružiti značajnu pomoć u poboljšanju oglašavanja nekretnina na nekoliko načina:
Analiza podataka: Umjetna inteligencija može analizirati velike količine podataka o tržištu nekretnina, ponašanju kupaca i performansama oglasa kako bi identificirala obrasce, trendove i najbolje prakse u oglašavanju.
Optimizacija oglasa: Alati umjetne inteligencije mogu automatski optimizirati oglase na temelju podataka o angažmanu, konverzijama i drugim relevantnim metrikama. Cilj je poboljšati učinkovitost oglasa i postići bolje rezultate.
Personalizacija: Umjetna inteligencija može koristiti podatke o ponašanju kupaca kako bi personalizirala oglase i prilagodila ih individualnim preferencijama i interesima potencijalnih kupaca. Ovo može povećati angažman i učinkovitost oglašavanja.
Dakle, kombinacija kvalitetnog sadržaja, ciljanog oglašavanja i korištenje alata umjetne inteligencije može pomoći agencijama za nekretnine da se istaknu u konkurentnom tržištu i privuku pažnju potencijalnih kupaca.
Pitanje: Kako konkretno AI može koristiti podatke o ponašanju kupaca?
Odgovor: U praksi, umjetna inteligencija može koristiti podatke o ponašanju kupaca na nekoliko načina kako bi personalizirala oglase i prilagodila ih individualnim preferencijama i interesima potencijalnih kupaca. Evo nekoliko konkretnih načina:
Analiza ponašanja na web stranici: Umjetna inteligencija može pratiti aktivnosti posjetitelja na web stranici agencije za nekretnine kako bi identificirala njihove interese i preferencije. Na primjer, ako posjetitelj pregledava luksuzne apartmane u centru grada, algoritam može zaključiti da je zainteresiran za nekretnine visoke vrijednosti u urbanom okruženju.
Korištenje kolačića i piksela: Kolačići i pikseli omogućuju praćenje ponašanja korisnika na internetu. Umjetna inteligencija može analizirati ove podatke kako bi stvorila profil potencijalnog kupca, uključujući informacije o prethodnim pretragama, pregledanim nekretninama i preferencijama.
Segmentacija publike: Na temelju prikupljenih podataka, umjetna inteligencija može segmentirati publiku u različite grupe prema njihovim interesima, demografskim karakteristikama i drugim relevantnim faktorima. Na primjer, mogu se identificirati segmenti koji su zainteresirani za obiteljske kuće, stanove u blizini škola ili apartmane s pogledom na more.
Personalizacija oglasa: Nakon segmentacije publike, umjetna inteligencija može personalizirati oglase kako bi bolje odgovarali interesima i preferencijama svake grupe. To može uključivati prilagodbu naslova, teksta oglasa, slika i ponuđenih sadržaja. Sve s namjenom da se istaknu karakteristike nekretnina koje su najrelevantnije za svaku grupu.
A/B testiranje: Umjetna inteligencija može koristiti podatke o ponašanju kupaca kako bi optimizirala rezultate oglasa putem A/B testiranja. Algoritmi mogu testirati različite verzije oglasa na malom uzorku publike i zatim identificirati najučinkovitije varijante koje generiraju najviše konverzija.
Kombinacija ovih tehnika omogućuje agencijama za nekretnine da personaliziraju oglase i prilagode ih individualnim preferencijama i interesima potencijalnih kupaca na temelju njihovog ponašanja na web stranici i drugim online platformama. Ovo može rezultirati povećanim angažmanom, većim brojem konverzija i boljim rezultatima oglašavanja.
Pitanje: Koliko se danas koristi AI u digitalnom marketingu?
Odgovor: Umjetna inteligencija (AI) igra ključnu ulogu u digitalnom marketingu na različite načine. Evo nekoliko glavnih područja u kojima se koristi AI u digitalnom marketingu:
Ciljano oglašavanje: AI se koristi za analizu podataka o ponašanju korisnika kako bi se identificirali relevantni segmenti publike i prilagodili oglasi njihovim interesima i preferencijama. Algoritmi za strojno učenje mogu automatski optimizirati ciljane oglase kako bi povećali angažman i konverzije.
Personalizacija sadržaja: AI se koristi za personalizaciju sadržaja na web stranicama, društvenim medijima, e-pošti i drugim digitalnim kanalima kako bi se bolje odgovaralo individualnim potrebama i preferencijama korisnika. Na temelju podataka o ponašanju korisnika, algoritmi mogu predložiti relevantan sadržaj koji će privući pažnju i potaknuti akciju.
Analiza podataka: AI se koristi za analizu velikih količina podataka kako bi se identificirali obrasci, trendovi i insighti koji mogu informirati marketinške strategije i odluke. Alati za analizu podataka mogu otkriti skrivene uzorke u podacima i pružiti vrijedne uvide o ponašanju korisnika, trendovima u industriji i performansama kampanja.
Automatizacija procesa: AI se koristi za automatizaciju rutinskih marketinških procesa kako bi se oslobodilo vrijeme i resursi za fokusiranje na strategiju i kreativnost. To može uključivati automatizaciju e-pošte, upravljanje društvenim medijima, planiranje oglašavanja i druge zadatke.
Prediktivno modeliranje: AI se koristi za predviđanje budućih trendova, potreba kupaca i performansi kampanja kako bi se informirale marketinške strategije i odluke. Na temelju povijesnih podataka i algoritama za strojno učenje, moguće je stvoriti prediktivne modele koji će pomoći marketinškim timovima da planiraju i optimiziraju svoje aktivnosti.
Ova područja samo su neki od primjera kako se AI koristi u digitalnom marketingu. Kroz kontinuirani razvoj tehnologije i sve veću dostupnost podataka, očekuje se da će umjetna inteligencija igrati još veću ulogu u oblikovanju budućnosti digitalnog marketinga.
Kad su se dojmovi slegli
Nakon panela, imao sam zadovoljstvo porazgovarati i razmijeniti kontakte s više interesenata i potencijalnih klijenata. Proćaskali smo uz ugodni koktel u predvorju sajma. Započeli su i pregovori za moj nastup na sajmu u Beogradu, što bi mi doista bilo drago.
Puno hvala Adrianu na pozivu 🔥 Ovo nije bio prvi put da sam gostovao na Adriatic Expo-u. Čast mi je da sam bio dio manifestacije i ove godine, te se nadam da će biti prigode i ubuduće 🙌
Svi koji se u ovoj regiji bave nekretninama dužni su sebi prisustvovati ovom izvrsno organiziranom sajmu. Adriatic Expo je i ove godine opravdao očekivanja, po svim pitanjima i kriterijima.
Fotografije: Vlastita zbirka, booking.com
Facebook
Twitter
LinkedIn
Reddit
Email
Print
Drugi rođendan Konverzije
Drugi rođendan Konverzije proslavljamo – radno. Koristimo priliku zahvaliti svim klijentima na ukazanom povjerenju i – ‘ajmo dalje!
25. travnja 2024.
Nema komentara
Prvih godinu dana Konverzije 🔝🔝🔝
Digitalna agencija Konverzija obilježila je prvu godišnjicu postojanja. Pročitajte više o našim izazovima, uspjesima i predviđanjima 🥳
3. travnja 2023.
Nema komentara
Koliko emailova možete obraditi dnevno?
Prema nedavnom istraživanju, dnevno možemo obraditi najviše 50 emailova. Da li je to tako, i kako se snaći u lavini ulaznih mailova? 📨
17. prosinca 2022.
Nema komentara
See Think Do
Ukoliko nemate web stranice podešene na način da zadovoljavaju sve tri faze razmatranja – See Think Do – vjerojatno propuštate neke kupce
17. rujna 2022.
Nema komentara
YouTube kanal uklonjen – Što sad?
Primitak obavijesti da je vaš YouTube kanal uklonjen je šok. Ali, nema predaje! Evo kako je Konverzija riješila taj problem 👍
14. kolovoza 2022.
Nema komentara
Kako izraditi Dynamic Display Remarketing feed
Želite znati kako se izrađuje feed za dinamičku display remarketing kampanju? Look no further, tu ste! 👍
7. kolovoza 2022.
Nema komentara
Prva četiri mjeseca Konverzije
U prva četiri mjeseca, odradili smo mnogo. Prvih 120 dana Konverzije prošli su u znaku Google Adsa, bloganja, SEO-a i još puno toga
29. srpnja 2022.
Nema komentara
Konverzija gost sajma ADRIATIC EXPO 2022
Agencija za digitalni marketing Konverzija je bila panelist na nedavno održanom najvećem regionalnom sajmu nekretnina Adriatic Expo 2022
3. lipnja 2022.
Nema komentara
Pojmovi u digitalnom marketingu
Niste sigurni što znači “organski rezultat pretrage”? Pojmovi u digitalnom marketingu su pojašnjeni u Konverzijinom rječniku
18. travnja 2022.
Nema komentara
Pretplatite se na naš newsletter
Opće informacije
Konverzija, obrt za digitalni marketing,
vl. Saša Petković
Vidikovac 68, 52100 Pula
OIB: 43310140310
Matični broj obrta: 98392816